Глобальный туристический поток восстановился после пандемии и снова пополняет казну многих стран, но для местных жителей это не только благо. В Японии приезжие пристают к гейшам, в Амстердаме справляют нужду в историческом центре, а в Сочи ради туристов экономят воду. Что такое «сверхтуризм» и можно ли с ним справиться, объясняет эксперт по устойчивому развитию Анастасия Лаукканен
Летом 2025 года жители сразу нескольких городов на акции протеста с «Туристы, убирайтесь домой» и «Туризм убивает наш город». Но демонстрациями дело не ограничилось: в Барселоне в приезжих из водяных пистолетов, в Мехико витрины сувенирных лавок и нападали на полицию. Волна возмущения не обошла и Венецию. Яростные выступления сопровождали торжества по случаю свадьбы миллиардера Джеффа Безоса (четвертый в списке миллиардеров ) и Лорен Санчес в конце июня, собравшей до 250 гостей. Венецианцы празднество продажей города тому, кто предложит за него самую высокую цену. Против чрезмерного количества туристов в Японии, Таиланде, Непале, Индонезии и даже в Антарктике.
К 2024 году глобальная туристическая отрасль после спада во время пандемии COVID-19. По прогнозам Управления ООН по туризму, туристический поток расти на 3–5% в год до 2030 года, и через пять лет в мире 1,8 млрд путешественников. Такое явление называют массовым туризмом. Он приносит дополнительный доход странам и городам. Однако есть места, где приезжих стало так много, что это создает проблемы. Речь идет уже не о «массовом туризме», а о «сверхтуризме».
Почему не рады местные жители
Оксфордский словарь «сверхтуризм» в шорт-лист претендентов на звание слова года в 2018 году. Этот термин избыток путешественников, который приводит к негативному воздействию на окружающую среду, местную культуру и качество жизни людей. Всемирная туристская организация также избыточный наплыв приезжих проблемой.Например, Венецию, в которой менее 250 000 человек, в 2024 году 5,5 млн туристов. На 1,7 млн горожан Барселоны 15 млн путешественников, а на греческом острове Закинф приезжих в сезон , чем местных в 150 раз. Примеры сверхтуризма есть и в России. В город Зеленоградск в Калининградской области с населением 17 100 человек в 2023 году 3,4 млн путешественников. Местные жители постоянно жалуются на шумные компании, столпотворение во дворах и сложности с прогулками по городу.
В Выборге ситуация похожая. «Туристы едут посмотреть на исторический центр, где катастрофически не хватает туалетов, замок и посетить парк Монрепо… Жителям центра приходится несладко: мусор, стрессовая шумовая нагрузка, последствия нехватки туалетов и, как ни странно, недостаток продуктовых магазинов. А прилегающие к Монрепо территории заполняет транспорт, на котором приехали туристы», — в статье издания «Выборг».
Туристы у фонтана Треви в Риме
Курортные города начинают меняться в угоду туристам. Несколько лет назад в самых популярных у путешественников городах Италии невозможно арендовать жилье надолго, хозяева предпочитают втридорога сдавать апартаменты путешественникам на короткий срок. Но возможен и другой, тоже негативный вариант развития событий. Например, в том же Зеленоградске власти, понимая, что имеющиеся отели и жилье в городе не могут вместить всех туристов, строительство многоквартирных домов. Эти объекты успешно распродаются жителям других регионов. В результате постройки используются только на выходных или во время отпуска. И теперь в городе толпы гостей и временных жителей сосредоточены в центре, а вокруг него панельные многоэтажки, которые образ курорта.
Гостиничные сети, одинаковые сувенирные лавки и ларьки с мороженым вытесняют локальные производства и кофейни. ЮНЕСКО в 2024 году Кикладские острова (Греция) в категорию «культурных объектов под угрозой». Виновата застройка населенных пунктов отелями, кафе, которые поменяли местный ландшафт и культуру.
Также перегружен местный транспорт и коммунальная инфраструктуры. Отсюда пробки на дорогах и неубранный мусор. Туристы, как правило, потребляют значительно больше , чем жители. Им нужны бассейны, благоустроенные курорты и поля для гольфа. Особенно страдают островные курорты, где в пик туристического сезона часто наблюдается дефицит воды. Но и на материковых пляжах ситуация не лучше. Так, в Сочи с чуть больше полумиллиона человек в год почти 8 млн туристов. В июле 2025 года городские власти горожан ограничить полив садов и огородов, чтобы сократить количество вынужденных отключений водоснабжения. То есть в приоритете туристы, а не местные жители.
Туристы сидят в баре во время демонстрации против массового туризма
Кроме того, приезжие часто не в расчет местных жителей и себя соответствующе. В Барселоне и Амстердаме гости любят устраивать холостяцкие вечеринки, после которых остаются разбитые бутылки и мусор на площадях. Власти голландской столицы борются еще с одной напастью — туристов справлять нужду на улицах. В городе запретили в общественных местах, таблички-предупреждения и ввели штраф в €140 за нарушение этого предписания. Сложности возникли и у японских гейш — женщин, развлекающих мужчин пением и танцами. Они объектом домогательств туристов, которые принимают их за проституток.
Ради красивой фотографии туристы выходят на дороги и железнодорожные пути, карабкаются по стенам исторических зданий и выцарапывают свои инициалы на любых поверхностях. Например, в Исландии путешественники на мхе просьбу «пришли обнаженные фотографии». Можно было бы воспринять это как шутку, но только зарастать надпись будет 70 лет.
Появился даже термин « », который подразумевает размещение фотографий в сети Instagram (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). Теперь толпы стремятся оказаться в локациях, ставших знаменитыми благодаря социальным сетям — например, улица Rue Crémieux в Париже или мост Ponte dei Salti в Швейцарии.
Кто виноват в сверхтуризме
Рост уровня жизни в густонаселенных азиатских странах, дешевые авиабилеты и платформы краткосрочной аренды привели к тому, что некоторые называют « ».Однако чаще всего в потоках туристов владельцев отелей и недвижимости. Глобальный сервис аренды жилья Airbnb , что ажиотаж создали отели. Гостиницы принимают 80% туристов. В свою очередь, крупнейший гостиничный оператор Европы Tui ответственность на сервис аренды, полагая, что Airbnb «превращает» квартиры и дома в гостиницы. Владельцы недвижимости кивают на приехавших . Эти сравнительно обеспеченные люди останавливаются на несколько недель то в Лиссабоне, то в Берлине, тем самым вытесняя постоянных жителей.
Чиновники также способствуют увеличению турпотока. На словах они избыточный туризм, но в то же время одобряют строительство новых отелей и увеличивают пропускную способность аэропортов.
«Города, регионы и страны превращаются в общество, ориентированное на туристов. Их ландшафты, экономика, самовосприятие служат приезжим. Это форма колонизации... В то же время экономические выгоды, которые приносит туризм, — это вопрос процветания для страны. Проблема баланса между этими двумя факторами встает все чаще», — ученый и градостроитель, работающий в Барселоне и Афинах, Ангелос Варварусис.
Между тем в 2024 году Греция на туристах рекордные €24,7 млрд. Но если так пойдет и дальше, то от Акрополя может не остаться даже руин — их разберут на сувениры.
Играет роль и социальный уклад. Июль-август — месяцы каникул в учебных заведениях. Родители отдых в это время, чтобы побыть с детьми. Еще один поведенческий стереотип — поездки на выходные. Многочисленные фильмы создали образ успешного человека, который может позволить себе поехать к морю или в какой-либо исторический центр во время уикенда.
Как страны пытаются спастись от туристов
Один из способов предложил издатель путеводителей — американская компания Fodor: с 2017 года она выпускает — список мест, которых следует избегать из-за большого числа туристов и неудобств. В 2025 году в него вошли Бали, Барселона, Самуи, Таиланд и даже Эверест.Что касается государств, то для борьбы с избыточным туризмом у них несколько методов, которые попробовали многие «сверхтуристические» страны.
Дополнительные туристические сборы. От €5 путешественник за день в Венеции, в Бутане сбора $100, на Галапагосских островах — $200. Часть от собранной суммы, например в Бутане, идет на восстановление экосистем и развитие инфраструктуры. В России туристический налог взимают в Краснодарском крае, Карелии и других городах.
Туристы фотографируются в китайском особняке Чонг Фат Цзе на острове Пенанг
Регулирование краткосрочной аренды. В 2024 году власти Барселоны отозвать лицензии у 10 101 квартиры, в которых размещают туристов, до конца 2028 года. Власти малазийского острова запретили краткосрочную частную аренду жилья c помощью Airbnb в центре города. Ограничения на съем жилья во , в Берлине, Амстердаме, Нью-Йорке и других городах. Новый общеевропейский регламент с 2026 года арендные сервисы передавать властям подробные данные о своих клиентах, включая вид собственности. Цель отчетности — количество сделок по незаконной аренде квартир, студий, апартаментов, расположенных в жилых домах и комплексах.
Ограничения и правила поведения. Флоренция экскурсии с мегафонами и передвижение на улицах города на гольф-карах. Киото для туристов несколько исторических улиц. В Барселоне популярный у туристов маршрут автобуса из Google Maps и Apple Maps. Теперь им пользуются только местные жители. На острове Капри установить барьер из буйков, чтобы лодки не подплывали близко к берегу, не наносили ущерб побережью и не травмировали купающихся.
В Амстердаме в марте 2023 года онлайн-кампанию, рассчитанную на туристов из Великобритании. Если пользователь вбивал в поисковик запрос «мальчишник в Амстердаме» и «паб-запой в Амстердаме», всплывал ролик, показывающий людей под действием алкоголя, процедуру снятия отпечатков пальцев, задержание полицией. Таким образом, желающим развлечься демонстрировали последствия нежелательных действий.
Жители японского села забор, чтобы закрыть вид на гору Фудзи и лишить туристов причины толпиться на площади перед магазином в попытке сделать удачный кадр.
Флоренция запретила экскурсии на гольф-карах
Квоты на посещение. В городе инков в Перу — Мачу-Пикчу, на Галапагосских островах, в Сеуле, Словении и других местах количество туристов на популярных маршрутах и ввели обязательное онлайн-бронирование. С 2023 года число посетителей греческого Акрополя до 20 000 человек в день.
В Венеции круизным лайнерам входить в центр города, а в Амстердаме количество таких судов с 2026 года превышать 100 в год, сейчас городские порты принимают до 190 лайнеров.
Внедрение принципов устойчивости. На Галапагосских островах и Сейшелах запрет на одноразовый пластик, что помогает сократить загрязнение. Отели и туроператоры Коста-Рики сертифицируют на соблюдение принципов устойчивого развития. Национальные парки США электромобили и солнечные панели. В Перу местных жителей к работе в качестве гидов и в кооперативы, которые производят локальные товары.
Управление потоками туристов. Исландия гостям страны посетить отдаленные фьорды вместо перегруженного Рейкьявика. В Японии искусственный интеллект для путешественников индивидуальные маршруты, чтобы избежать столпотворения в раскрученных локациях.
Инновации и регенеративный туризм. Из цифровых решений с проблемой чрезмерной посещаемости поможет справиться технология . Надежная, цифровая запись данных прозрачность предоставляемой информации, а также даст возможность отследить экологический след туристов, справедливо распределить доходы между местными жителями и устранить излишнее регулирование в отрасли. Блокчейн может фиксировать действия туриста и давать ему баллы за экологичное поведение.
Есть надежда, что поток посетителей виртуальный туризм, похожий на проекты Google Arts & Culture, где представлены цифровые двойники предметов искусства. Однако обозначенные методы только частично решают проблему. Возможно, более действенный метод — регенеративный, или восстанавливающий, туризм. Он за рамки тезиса «не навреди» и стремится к активному восстановлению и улучшению экосистем и сообществ, вовлеченных в туристическую деятельность.
В качестве примера такого подхода эксперты филиппинский остров Боракай. Тропический курорт был разрушен беспорядочной отельной застройкой, а прибрежная акватория сильно загрязнена канализационными стоками. В 2018 году правительство почти на год закрыло остров для туристов. За это время незаконно построенные здания снесли, обновили инфраструктуру, убрали бесчисленные шезлонги с пляжей. Также власти острова ввели ограничение на количество посетителей и запретили употребление алкоголя. Но несмотря на все старания, русская туристка на Боракае в 2025 году с отключением электричества, а «на Белом пляже, который считается самым известным на острове, были толпы, как на Таймс-сквер в пятницу вечером».
Так что пока нет универсального рецепта спасения от разрушения мест паломничества многочисленных туристов. Скорее всего, только местные жители определят, кто, когда и как приезжает к ним в гости, а также долгосрочная стратегия развития региона. Особенно важно последнее, и именно этим часто пренебрегают, не пытаясь выработать план действий на 20–30 лет вперед.
